فراگیر شدن تبلیغ، برای یک برند آرزو نیست! اگر با برنامه‌ریزی دقیق توام با خلاقیت به درک عمیقی از مخاطبان هدف و بازاری که در آن فعالیت می کند، رسیده باشد. بیاید مراحل اصلی ساخت یک تبلیغ اثربخش را در آژانس تبلیغاتی دیدما باهم مرور کنیم.
پیش از شروع هر پروژه ای باید مسئله اصلی ما، تعیین هدف تبلیغ، با همفکری هم باشد. اینکه چه چیزی، برای چه کسانی، با چه قصد و نیتی می خواهیم بگوییم. مثلا افزایش آگاهی نسبت به برند، افزایش فروش و یا معرفی محصول جدیدی که تولید شده است. برای هر هدف مشخص، رویکرد و استراتژی خاص آن هدف لازم است تا در تبلیغ، به معرفی اش بپردازیم. هرگز نمی توان چند هدف متفاوت را در یک تبلیغ مطرح کرد، در این صورت مخاطب نه تنها به درک درستی از هدف آن تبلیغ نمی رسد، بلکه برای آن برند نیز، چیزی جز اتلاف وقت و هزینه، آورده ای نخواهد داشت. در کنار هدف گذاری، معیارهای موفقیت آن نیز باید مشخص و در انتهای پروژه با امکانات دیجیتال اندازه‌گیری شود. این موارد می‌تواند شامل تعداد کلیک‌ها، افزایش فروش، تعداد بازدیدها و یا افزایش دنبال‌کنندگان در شبکه‌های اجتماعی باشد.


همزمان با این روند لازم است به درک و شناخت درستی از مخاطبان تبلیغ خود برسیم. عواملی مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و علاقه‌مندی‌ها، که نهایتا با ارائه پاسخ و راه‌حل به نیازها و مشکلات مخاطبان، امکان موفقیت تبلیغ را افزایش دهیم. تحلیل بازار، برسی رقبا و آنالیز استراتژی‌های تبلیغاتی آنها، می تواند نقاط ضعف و قوت تبلیغات ما را آشکار سازد و با استفاده از این فرصت‌ها و بهره‌برداری از آنها، محصول یا خدمات برند ما در بازار متمایز می گردد.
با خلق شعار تبلیغاتی از طریق کپی رایتینگ، پیام اصلی تبلیغ مشخص می شود. این پیام در عین خلاقیت و سادگی مخاطبان را به کمک جادوی کلمات جذب و متقاعد می سازد. لحن و سبک شعار، شخصیت برند را معرفی کرده با نیازهای مخاطبان هماهنگ می شود. در سویه دیگر ماجرا باید بدانیم؛ بدون رسانه و کانال تبلیغاتی مناسب که تبلیغ باید در آنجا به نمایش درآید. تمام زحمات به هدر می رود اگر رسانه بر اساس شناختی که از مخاطبان و هدف تبلیغ، بدست آمده رسانه درست انتخاب نگردد. این رسانه می‌تواند تلویزیون، رادیو، رسانه‌های چاپی، تبلیغات دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و غیره باشد. گاهی ترکیب چند رسانه تأثیر بیشتری در انتشار سریع تبلیغ بهمراه دارد. مانند ترکیب تبلیغات تلویزیونی با تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی که اغلب بعلت گرانی تلویزیون ما آن را برای مقاطع خاصی پیشنهاد می کنیم.


تا اینجا توانسته ایم به شفافیت مشخصی درباره برنامه تبلیغاتی خود برسیم، حال وقت آن است که به طراحی و تولید تبلیغ بپردازیم. برای این منظور در هرنوع تبلیغی، گرافیکی و یا ویدیوها باید بیشترین الویت، خلاقیت در ایده پردازی آن باشد و با اجرای مناسب و تصاویر اثر گذار مخاطبان را غافلگیر کند. در تولید ویدیوها یا پادکستها، از تجهیزات و متخصصان حرفه‌ای استفاده شود و کیفیت تولید را فدای مسائل جانبی نکنیم. همینطور باید مطمئن شویم تصاویر و روایت نهفته در ایده پردازی ما، با هویت برندمان همخوانی داشته باشد.


زمان‌بندی برای انتشار تبلیغ اولویت بعدی ما خواهد بود، بهترین روش برای انتشار تبلیغ، براساس رفتار و عادات مخاطبان هدف، در زمان مشخص و رسانه‌ها و کانال‌هایی است که به آن دسترسی دارند. پس از انتشارتبلیغ، از طریق بازخوردها شامل اندازه‌گیری تعداد کلیک‌ها، افزایش فروش و غیره، نتایج بدست آمده، براساس معیارهایی که در ابتدای پروژه تعیین شده تجزیه و تحلیل می گردد. ممکن است تبلیغ حتی در این مرحله نیز، نیاز به اصلاح و بهینه‌سازی داشته باشد تا بهترین نتایج حاصل گردد
همانطور که دیدید ساخت یک تبلیغ موفق فرآیندپیچیده و چند مرحله‌ای که نیاز به برنامه‌ریزی، خلاقیت و تحلیل دقیق مخاطبان و بازار دارد. ما در دیدما با پیروی از مراحل فوق و با توجه به جزئیات هر برند می‌توانیم تبلیغی تولید کنیم که به طور مؤثری پیام برند را برای رسیدن به اهداف تجاری به مخاطبان هدف منتقل سازد. ایده ها و ذهنیات خود را، هر قدر ناشدنی و ناممکن، با دیدما به اشتراک بگذارید، به اتفاق یکدیگر راهی برای تجسم آنها پیدا خواهیم کرد! با ما در تماس باشید.

اشتراک گذاری در تلگرام

نظرات کاربران

  • Zahra
    دوشنبه 14 اکتبر 2024 | 01:16

    عالی👌
    بهترین تبلیغ ها؛ کوتاه، هدف گذاری شده و یک تصویر ساده و اما خاص پر مفهوم ارائه میدن

دیدگـاه